وفق تقرير «آدإكس بنشمارك 2025» الذي أعلنته IAB Europe للمرة العشرين والذي يشمل بيانات 30 دولة، سجّلت السوق الأوروبية للإعلان الرقمي نمواً بنسبة 10.5 بالمئة رغم الضغوط الاقتصادية الكلّية والجيوسياسية، فبلغت حجماً قدره 131 مليار يورو.

وتواصل تركيا تعزيز موقعها بوصفها واحدة من أكبر ست أسواق في أوروبا، بفضل زخمها المستدام في استثمارات الإعلان الرقمي.

الفيديو وإعلام التجزئة يقودان النمو

وأُعلن تقرير IAB Europe الذي يحمل صفة أول إسقاط رسمي لاستثمارات الإعلان الرقمي التي ينتظرها القطاع باهتمام. فقد أنهت السوق العام بنمو ثنائي الرقم، مدفوعةً على امتداد أوروبا بالصيغ التي محورها الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي واستثمارات إعلام التجزئة.

أما تركيا فأثبتت مرة أخرى مكانها الدائم في الدوري الأوروبي الكبير، بديناميّتها في المنظومة الرقمية واستثماراتها المرتكزة على البيانات وسرعة تكيّفها التقني. وتحافظ تركيا، التي تقع منذ سنوات وباطّراد بين أكبر الأسواق الأوروبية، على موقعها بين اللاعبين القياديين.

رئيس IAB تركيا: «الرقمي صار الوسيط الأول»

ولفت رئيس مجلس إدارة IAB تركيا جونيت دفريم، في تقييماته للتقرير، إلى نضج تركيا في السوق الرقمية فقال:

«بلوغ السوق الأوروبية للإعلان الرقمي حجماً هائلاً قدره 131 مليار يورو رغم التقلّبات الاقتصادية الكلّية يُثبت مجدّداً أن الرقمي صار للعلامات التجارية الوسيطَ الأول الذي لا غنى عنه».

وأضاف: «يُظهر تقرير آدإكس بنشمارك 2025 أن الزخم انتقل بوضوح إلى الصيغ التي محورها الفيديو، وإلى الفيديو الاجتماعي، وإلى مجال إعلام التجزئة خصوصاً؛ وأن المعلنين يركّزون على نتائج الأعمال المباشرة».

وتابع: «نحن كتركيا، بفضل شبابنا وعاداتنا في الاستهلاك الرقمي، في مقدّمة الدول الأسرع تبنّياً لهذه الصيغ من الجيل الجديد. ووجودنا منذ سنوات وبصورة راسخة بين أكبر ست أسواق داخل هذه المنظومة الكبيرة هو المؤشّر الأكثر ملموسيةً على ديناميّة قطاعنا ومرونته».

وختم: «بينما يستمرّ توقّع شركائنا في القطاع للبيانات الخاصة بالسوق المحلية، فإن بيانات IAB Europe المحسوبة باليورو تقدّم مؤشّراً بالغ القيمة لرؤية موقعنا وفق المعايير العالمية. ونحن، بوصفنا أحد اللاعبين الستة الأوائل في الدوري الأوروبي، نضطلع بدور ريادي لا في حجم الميزانية فحسب، بل في تقنيات الإعلان والرؤية الإبداعية أيضاً».